Forskning som mina kollegor och jag nyligen genomfört visar att elektronisk cigarett produktplacering i musikvideor är förknippad med vaping bland minderåriga.
Avtalet om Tobaksmästerskap från 1998 förbjuder produktplacering för cigaretter och tuggtobak i TV, musikvideor och rörliga bilder, men dessa begränsningar gäller inte Elektroniska cigaretter.
Mitt team och jag har arbetat de senaste tre åren för att bestämma den totala omfattningen av elektronisk cigarett produktplacering i musikvideor. Vi har också arbetat för att avgöra om exponering för dessa videor är relaterad till elektronisk cigarett användning bland unga vuxna.
I en nyligen genomförd studie fann vi att deltagare som exponerats för någon elektronisk cigarettproduktplacering eller bildspråk i musikvideor var mer benägna att ha använt en elektronisk cigarett under den senaste månaden jämfört med deltagare utan exponering.
Vi tror på experter. Vi anser att kunskap måste informera beslut
Musikvideor har exploderat i popularitet tack vare YouTube.
Musikvideor får miljarder visningar
Från början av 1980-talet till början av 2000-talet musikvideor var utbredd på TV och gjorde upp det mesta av innehållet på MTV och VH1. Eftersom dessa nätverk flyttade bort från att sända musikvideor och bytte till att sända reality-TV, blev musikvideor mindre av ett kulturellt fenomen.
Men när YouTube skapades 2005 och exploderade i popularitet 2010 gjorde musikvideor en comeback. Idag får musikvideor av stora inspelningsartister miljarder visningar. Pop stars officiella musikvideokonton, som Justin Biebers konto, har några av de största prenumerationsnumren på YouTube.
Forskning har visat att ungdomar tittar på videor upprepade gånger och rekommenderar dem till sina vänner. Plattformar som YouTube underlättar videodelning och på varandra följande visningar på kort tid.
Pengar som spenderas på produktplacering i musikvideor uppgår till US $ 15 miljoner till $ 20 miljoner per år och stiger. Tidigare studier visade att produktplacering, eller identifierbart varumärkesutseende, i musikvideor var effektivt för att öka varumärkeskännedom.
Omfattningen av vaping produktplacering
För att se hur utbredd denna produktplacering är, mitt team först identifierade låtar på Billboard Hot 100-listan mellan 16 juni och Sept. 22, 2018 som hade 180 officiella musikvideor. Vi kodade sedan för elektronisk cigarett produktplacering och bildspråk, synliga varumärken och Antal visningar från och med oktober, 25, 2018, bland andra kategorier.
Vi fann att elektronisk cigarett produktplacering och bilder dök upp i sju musikvideor, som visades över en miljard gånger. Dessa videor gav miljarder elektroniska cigarettintryck.
Vi identifierade två märken, KandyPens och Mig Vapor, i studien. Till exempel innehöll videon “No Brainer” av DJ Khaled flera scener av kvinnliga modeller med KandyPens produkter. Khaled använde en KandyPens-enhet och utandade ett aerosolmoln mot kameran.
Unga vuxna i Kalifornien är i riskzonen för vaping
Därefter rekryterade vi ett representativt urval av 1,280 unga vuxna i åldern 18-24 som bodde i Kalifornien. Vi bad dem att slutföra undersökningar som bedömde deras exponering för specifika musikvideor och elektronisk cigarettanvändning, bland andra variabler.
Deltagarna påminde i genomsnitt fyra musikvideor bland de 20 videoklipp som anges. Vår analys visade att deltagare som hade sett någon elektronisk cigarett produktplacering eller bilder i musikvideor var mer benägna att ha använt en elektronisk cigarett under sin livstid jämfört med deltagare utan exponering. Deltagare som hade sett någon elektronisk cigarett produktplacering eller bilder i musikvideor var mer benägna att ha använt en elektronisk cigarett under den senaste månaden jämfört med deltagare utan exponering.
Deltagare med större exponeringsnivåer var mer benägna att ha använt en elektronisk cigarett under sin livstid jämfört med deltagare med lägre exponeringsnivåer. Deltagare med större exponeringsnivåer var också mer benägna att ha använt en elektronisk cigarett under den senaste månaden jämfört med deltagare med lägre exponeringsnivåer.
Med andra ord, ju fler videor deltagarna påminde om att titta på, ju mer de sannolikt skulle rapportera vaping.
Minderåriga med störst risk
Bland dem med någon exponering var deltagare yngre än 21 mer benägna att ha använt en elektronisk cigarett under sin livstid jämfört med de 21 och äldre. Detta tyder på att denna marknadsföringsstrategi är mest effektiv bland dem under tobaksköpstiden i USA.
Elektronisk cigarettanvändning bland unga vuxna är ett folkhälsoproblem. Elektroniska cigaretter innehåller ofta nikotin. Nikotin är mycket beroendeframkallande och kan skada hjärnans utveckling som uppstår fram till ung vuxen ålder. Som sådan är identifiering av potentiella marknadsföringseffekter av elektronisk cigarettanvändning bland unga vuxna en forskningsprioritet.
Vi tror att distriktsadvokater och advokater general bör undersöka elektronisk cigarett produkt placering i musikvideor på grund av deras popularitet bland dem under laglig tobak köp ålder. Hälsokampanjer bör varna allmänheten om dessa marknadsföringsmetoder.
Föräldrar bör diskutera skadorna på vaping med sina barn. Ungdomar i alla åldrar bör tänka på hur företag som har e-cigg som du kan besöka här använder populära medier för att påverka deras attityder och beteenden. Positiva vaping bilder, som ses i musikvideor, kan påverka deras val på vägen.
Med detta sagt bör vår forskning övervägas med flera begränsningar i åtanke. Våra fynd kan inte generalisera till unga vuxna som bor utanför Kalifornien. Vår studie kunde inte avgöra vilka specifika ämnen utövande vaping i musikvideor. Tidigare forskning tyder på att dessa ämnen inkluderar nikotin, CBD och THC, bland annat.
Vår studie fastställde inte ett orsakssamband mellan exponering för produktplacering eller bildspråk i musikvideor och elektronisk cigarettanvändning. Detta är dock ett område för framtida forskning för vårt team.
Att begränsa elektronisk cigarettproduktplacering i musikvideor kan dock minimera marknadsföringsexponering bland unga vuxna i framtiden. I slutändan skulle sådana åtgärder kunna minska vaping bland en åldersgrupp som den elektroniska cigarettindustrin regelbundet riktar sig till.